Gevelreclame, als lichtreclame of als onverlichte reclame-uiting!
Wanneer een reclame op of aan een gevel is aangebracht op basis van losse elementen, spreken we van gevelreclame. Deze elementen zijn bijna altijd van een duurzaam materiaal als kunststof, aluminium of een andere metaalsoort. Voordeel qua uitstraling ten opzichte van een reclamebord is, dat de gevel zelf de ondergrond is van de reclame-uiting en daarmee meer in balans met het geheel.
Deze elementen kunnen ook in diepte worden vervaardigd, zodat binnenin de elementen een verlichtingsbron wordt ingebouwd als LED, zodat de letters ook ’s avonds goed zichtbaar zijn.
In veel Gemeentes is deze vorm van reclame maken zelfs een vereiste.
Om te bepalen of een reclame verlicht of onverlicht vervaardigd gaat worden, spelen argumenten een rol, als
- is het pand zichtbaar vanaf de weg, waar ’s avonds ook publiek langs komt
- voegt het op een manier toe, als er verlichting in de gevelreclame is verwerkt
- is het esthetisch verantwoord om een verlichte reclame aan te brengen (bijv. bij bijzondere/ monumentale gebouwen)
Qua verlichting wordt tegenwoordig voor 95% LED-verlichting gebruikt, de redenen daarvoor zijn, dat gemiddeld -ten opzichte van bijvoorbeeld neon–
- het stroomverbruik tot 10x voordeliger kan zijn.
- aanschaf goedkoper is
- onderhoud nauwelijks meer nodig is
- risico op storingen bij LED nihil is
Natuurlijk is het wel zo, dat er altijd gevallen zijn en blijven, waarbij het gebruik van neon gewenst of zelfs noodzakelijk is. In die gevallen blijft neon natuurlijk het antwoord!
Voor Welstandscommissies en architecten is het -terecht denk ik- veelal van belang, dat het totaalbeeld in harmonie is en blijft nadat de reclame-uiting is toegevoegd. Ook al brengt dat soms wat aanpassingsvermogen met zich mee vanuit de opdrachtgever; uiteindelijk gaat het om herkenning van de organisatie en daarbij natuurlijk een positieve beleving van het geheel. Vaak kun je met een kleine aanpassing aan huisstijl of uitvoering -die niet wordt opgemerkt door de ‘kijker’- al enorme verbeteringen realiseren en daarmee tot een geweldig compromis komen, die aan alle kanten toevoegt!
Een gevelreclame-specialist kan dit duidelijk vertalen naar een visual, waarbij rekening is gehouden met alle aspecten en wensen qua huisstijl, architectuur en vormgeving.
Gevelletters in vorm en maat
Omdat de productie van verlichte en onverlichte letters computergestuurd worden geproduceerd in alle vormen en maten, kunnen ook logo’s en beelden prima worden uitgevoerd, zonder concessies.
Uitdagingen daarbij zijn bijvoorbeeld een extra aspect bij verlichte letters; de extra zijkant van de letters, die in een contrastkleur kunnen worden gespoten of gelakt, zodat er een extra effect aan letters en logo’s kan worden toegevoegd. Die vaak niet oorspronkelijk logo zijn verwerkt?
Ook voor grafisch ontwerpers kan dit een extra uitdaging zijn om te komen tot het beste unieke gevel-logo voor een bedrijfspand en/of -gevel.
Gevelreclame in combinatie met verlichting
In sommige gevallen is echter verlichting in de letters niet fraai qua eindresultaat. In die gevallen, bijvoorbeeld bij een gevelreclame, die uitgevoerd moet zijn in een materiaal als RVS of corten-staal. In die gevallen biedt een externe verlichting vaak een oplossing. Door middel van straalverlichting kun je dan fraai de reclame uitlichten of zelfs ervoor kiezen om de hele gevel –inclusief de geveltekst– aan te stralen, zodat je het pand beleeft zoals overdag! Andere opties zijn om de letters aan de achterzijde van de letter te voorzien van verlichting, zodat de letters slechts een licht-aura hebben en daarmee geen storend omgevingslicht veroorzaken.
LED-schermen
Tegenwoordig worden ook LED-schermen gebruikt als een vorm van GEVELRECLAME. Dit zijn -vaak- grote schermen met afmetingen van enkele meters, die fungeren als digitaal scherm, waarop logo’s, teksten en bewegende beelden kunnen worden afgebeeld.
Hierbij creëer je met 1 item de mogelijkheid om naast je bedrijfslogo, een slogan, film of andere mededelingen, afbeeldingen, etc. af te beelden. Hierdoor ben je flexibel en zorg je er met 1 enkele investering en installatie op een gevel vrij bent in je communicatie en via een PC (/internet-)verbinding te communiceren wat je wilt.
In bepaalde gevallen wil een Welstandscommissie hieraan wel regels verbinden, zodat er wel een vorm van controle is op de uitingen, maar in principe zijn Gemeentes over deze vormen van reclame ook positief en kun je bij het volgen van de juiste procedure hiervoor dan ook een vergunning krijgen. Zelfs wanneer je de exploitatie van de uitzendingen ‘uitbesteed’ aan externe partijen.
Creativiteit met gevelreclame
Andere -minder voor de hand liggende- vormen van reclame op een gevel, zijn
Deze vormen van gevelreclame worden vaak ingezet om acties aan te kondigen of andere promotionele of tijdelijke uitingen naast de eigen huisstijl of om reclame te aken voor derden als extra inkomsten. Vanwege het vaak tijdelijke karakter van de uiting, kan dit meestal zonder aanvraagprocedure of Gemeentelijke vergunning worden geplaatst. Denk bijvoorbeeld aan aankondigingen van makelaars en/of vastgoedbeheerders bij een verhuur-situatie e.d.
