Steeds meer digitale #reclameborden!

Image

Waar de aantallen verkochte lichtreclames enorm zijn afgenomen de afgelopen jaren, zie je wel steeds meer digitale reclameborden!

Zoals de ontwikkeling van televisie veranderd naar flatscreen tot en met de huidige HD-schermen, ontwikkelen de digitale reclameborden zich ook in rap tempo. Enkele jaren geleden, was de meest voorkomende vorm van digital signing, nog de zgn. lichtkranten. De ‘bakken’ met vaak rode digitale cijfers en letters. Daarna kwamen er schermen voor buiten, die wat meer kleuren konden weergeven en tegenwoordig zie je als steeds meer perfect uitlichtende volledig digitale beeldschermen.

Image

Net zoals alle digitale toepassingen ontwikkelen de technische mogelijkheden omgekeerd evenredig met de investering. Je koopt ieder jaar een beter scherm met meer mogelijkheden voor minder geld.

Voordelen van dit soort reclameborden, is dat je als gebruiker veel meer en/of andere uitingen kunt laten zien, zonder variabele kosten of inhuur van materieel en mankracht.

Toepassingen van dit soort borden, zie je al bij veel voetbal- en andere sportvelden, of op grote masten langs de snelwegen. Maar ook particuliere instellingen, kunnen binnen 1 format themareclame afwisselen met actiereclame. Verder kun je je investering verhuren aan derden of inzetten voor algemeen belang.

Wanneer je goed nadenkt over je klanten, doelgroep en eigen bedrijfsdoelstellingen, kun je dit item zelfs inzetten om directe interactie te realiseren met je doelgroep en op het moment, dat je klant in de buurt is, met hen communiceren. Er zijn legio mogelijkheden, zo kun je variëren met statische beelden in full-colour tot en met actief met je (potentiële) klanten bezig zijn. Voorbeelden hiervan zijn Augmented Reality, waarvan hieronder een leuk voorbeeld:

 

Om serieus om te gaan met dit medium is wel zaak, dat je goed nadenkt over de content en klantencommunicatie, frequentie en tijdsduur van weergaves, etc. Wanneer dit in balans is, goed doordacht en rekening houdend met infrastructuur en andere omgevingsfactoren, zal hiervoor ook sneller een positief advies van Welstand worden vergeven.

 

Advertenties

Route Signing….

AfbeeldingRoute Signing is eigenlijk de Engelse vertaling van Bewegwijzering.

Wat is dat dan? Het maken en plaatsen van bordjes ter verwijzing naar de locatie of ruimte. Welke locaties en ruimten moeten dan worden benoemd en waar? 

Snel neigt men naar een rondje door of om het gebouw te lopen en te zien, waar een bordje geplaatst kan worden. Aantallen opnemen en bepalen van de tekst, kleur en lettertype. Vaak blijkt -in praktijk en onlangs gepubliceerd onderzoek-, dat het ondanks de energie en investering, toch niet als positief wordt gezien door de klant/ bezoeker. 

De reden schuilt in het feit, dat teveel werd geredeneerd vanuit de leverancier en de klant. En te weinig vanuit de basis-doelstelling: Waarmee help je met de bewegwijzering de bezoeker/klant? Als je je verplaatst in de klant en denkt en beweegt als de klant en dan met ‘vreemde’ ogen de ronde loopt, kom je al snel tot de ontdekking, dat er misschien minder bordjes en teksten een hoop duidelijkheid verschaft. Geef aan, waar je de klant echt mee informeert en laat de rest achterwege. Als je je bezoeker de weg wilt wijzen naar het toilet, hoeft die op dat moment niet een heel overzicht te hebben van het gebouw en alle etages. 

Belangrijk vooral is probeer minimaal -maar wel duidelijk- te informeren; ‘less is more!’ en denk (ook hierbij) vanuit de klant!