#bewegwijzering en #signing

Communiceren met je doelgroep!

Gevelpanelen-Praxis01-760x444

In en om je bedrijfspand heb je de ultieme gelegenheid om met je doelgroep, stakeholders, klanten en patienten te communiceren. De oplossingen zijn zo divers en de toepassingen zo uitgebreid, dat het nog een hele kluif is om te bepalen met welke middelen je dit beste kunt doen.

Vandaar dat het vaak aan te raden is, om een plan te maken, waarin je verwerkt op welke manier je het beste op welk moment je je boodschap kunt overbrengen!

Wanneer je dit bewust en gecontroleerd uitvoert, vindt er echte synergie plaats; Op die manier wordt 1 en 1, echt 3!

Zo kun je gebruik maken van gratis tools online, zoals  social media en offline mogelijkheden als adverteren, autoreclame, persoonlijke verkoop en advies of beurspresentaties.

Daarnaast kun je vaak prima je bedrijfspand inzetten om mee te communiceren via gevelreclame, lichtreclame of een duidelijke bewegwijzering. Daarbij kun je ook interactieve en digitale oplossingen inzetten op een manier, dat deze media vóór je organisatie werken!

Waarmee communiceer je efficiënt met je doelgroep en zorg je ervoor, dat de uitingen vóór je werken, in plaats van andersom?

Advertenties

#Bewegwijzering?!

Steeds meer en vaker wordt onderzoek gedaan naar bewegwijzering!

Dit lijkt voor sommigen overdreven, maar toch juichen we dit toe. Immers een bewegwijzering plaats je niet zomaar, waarschijnlijk?

Bewegwijzering is door middel van aanduidingen personen de weg wijzen, zodat diegene eenvoudig  de weg vindt naar zijn/haar bestemming. Vaak gebeurt dit door het plaatsen van statische of dynamische borden. Soms wordt vergeten, dat het plaatsen van borden het doel is, terwijl dit slechts het middel is om een doel te bereiken, nl. je bezoek te helpen.images

Hoe weet je nu waarmee en wanneer dit project ook slaagt? Dat doe je door goed in kaart te brengen, wat het probleem is! Welk probleem moet opgelost worden? Zorg er voor, dat je goed formuleert wat je wilt bereiken en ga uit van het less-is-more principe.

Bezoek die je de weg gaat wijzen, hoeven vaak maar 1 bestemming. Die specifieke groep hoef je dus niet ‘te vervelen’ om die ook te laten zien waar de bezemkast is of hoe de hele indeling van het gebouw is vormgegeven. Zorg er gewoon voor dat diegene geholpen wordt en geef enkel daarop antwoord met de borden.

Als het plan goed en duidelijk is uitgewerkt, komt vormgeving, uitvoering en plaatsing aan de orde. Maar pas als laatste; vergelijk het met de metselaar van een gebouw; die kan pas metselen als architect een duidelijk bestek heeft uitgewerkt. Wanneer de metselaar gevraagd wordt om ontwerp en bestek te maken, levert dit wellicht ook niet altijd het beste resultaat…..

Afgelopen jaren is onderzoek gedaan naar functionaliteit van bewegwijzering in zorginstellingen en onderwijs. Daar blijkt steeds weer uit, dat dit te wensen over laat.

Dit heeft vaak verschillende oorzaken, zoals dat

  • uitgangspunten en/of plan onvoldoende zorgvuldig gedaan is,
  • teveel aanduidingen geplaatst zijn,
  • onvoldoende vanuit de bezoeker is geredeneerd (maar teveel vanuit de afzender),
  • gaandeweg uitingen bij zijn geplaatst, die geheel ondermijnen,
  • te snel vanuit de praktijk is gehandeld,
  • emoties van de bezoeker (die is in een ziekenhuis natuurlijk anders, dan een bezoeker van een overheidsgebouw)
  • enz.

Ook dient rekening te worden gehouden met bewegwijzering tijdens calamiteiten. Zo is een nummering van ruimtes voor bijv. Brandweer en voor bezoekers tijdens een noodsituatie een geheel andere, dan die in een normale situatie. In deze situaties gelden hele andere voorwaarden, die ook duidelijk moeten zijn per omstandigheid.

Bewegwijzeren is een investering voor een organisatie, die dus een rendement moet opleveren; anders is het een kostenpost en schiet het zijn doel voorbij!

Presenteren van je organisatie!

Je organisatie presenteren bij je doelgroep!xl-doek

In iedere organisatie (profit en non-profit) presenteer je jezelf. Of dat nu online of off-line is. Zo kun je daar social-media voor inzetten, buitenreclame en bewegwijzering, maar binnen in het gebouw, waar je doelgroep komt, zijn er ook legio mogelijkheden om op passende wijze te informeren.

Via Narrow-Casting heb je de mogelijkheid om je klanten te informeren en te vermaken. Door het plaatsen van digitale schermen op strategische plekken als recepties, afdelingen en vergaderruimtes, communiceer je eenvoudig met je bezoekers.

Om van te voren na te denken, waarmee je je doelgroep kunt bereiken, kan je zo eenvoudig zorgen voor een goede bewegwijzering in een gebouw, reclamespots afbeelden, nieuws uitzenden, aangeven welke personen wel en niet aanwezig zijn, bij calamiteiten naar de veilige uitgang verwijzen  en in vergaderruimtes presentaties geven.

Hoe je het noemt, maakt niet zoveel uit als de kern is, wat wil (en kun) je als organisatie vertellen op welk moment.

Verder zijn er legio eenvoudige oplossingen om in aula’s, boardrooms en (algemene) presentatieruimtes je boodschappen efficient te promoten.

Kijk met een specialist eens naar je huidige activiteiten en laat eens een ‘op-maat’-plan uitwerken om te zien hoe dit nog beter en efficiënter kan, zodat je maximaal communiceert vanuit je organisatie. Voor meer info of een vrijblijvende analyse, neem contact op voor een concreet plan!

#Pictogrammen en #bewegwijzering

Pictogrammen en Bewegwijzering!

In omgevingen waar mensen (samen) komen is het van belang, dat men weet en kan zien waar men zich bevindt of naartoe kan. In en om bedrijfsruimtes zorgt de organisatie daarvoor en in openbare gebouwen en ruimtes is de overheid verantwoordelijk.

6

Buiten het feit, dat mensen zich prettiger voelen als ze zich kunnen oriënteren, is het soms ook van levensbelang om mensen snel en duidelijk te kunnen aangeven, waar de nooduitgang is of een vluchtroute, etc.

Van belang bij de implementatie van de aankondigingen is, dat je uitgaat van de situatie van de ontvanger/ gebruiker. Wanneer je een bewegwijzeringstype of systeem gaat inzetten, hangt het resultaat af van de ervaring van de gebruiker. Het gaat erom, dat je die informatie aanreikt, die ook echt van belang is voor de gebruiker op het moment, dat de informatie relevant is!

Niet alle ruimtes zijn van belang voor een bezoeker, niet alle richtingen zijn van belang en een overzicht van het gebouw is vaak ook niet nodig! Daarnaast is op momenten van paniek of nood, wel van belang, dat snel en ook bij brand- of rookontwikkeling de vluchtroutes en -voorzieningen snel en begrijpelijk zijn aangeduid.

Het hangt er daarom per locatie en omgeving en bezoekers(doel-)groep vanaf, welke middelen en producten je wel overwogen inzet om een juiste mix te hebben in de verwijzingen.

Denk daarom goed na of neem de juiste specialist in de arm voor een advies, voordat je de borden en aanduidingen gaat ophangen, voor een maximaal rendement!

 

 

#Reclame aan de gevel

Reclame aan de gevel is van alle tijden!

Waar je vroeger als kapper (barbier) een soort draaiende zuurstok aan de gevel plaatste, als herkenning voor de kapper in de buurt, werd later belangrijker om je te onderscheiden door je naam erbij te zetten.

Doordat je uit meer kappers in de buurt kon kiezen, werd het belangrijk en handig om in een bepaald lettertype/kleur je naam of bedrijfsnaam erbij te vermelden.

En weer later werd van belang, dat je een en ander volledig geintegreerd je gevelreclame aanpaste in je unieke bedrijfsidentiteit om de juiste doelgroep aan te spreken.

Ook qua uitvoering en mogelijkheden is er veel veranderd op het gebied van gevelreclame.

Zo begon het natuurlijk met letters die in gevels werden aangebracht van metaal, zoals jaartallen bij gebouwen, muurschilderingen op stenen muren en gevels en later handgemaakte voorwerpen. Zo hing bij de bakker een krakeling en bij de slager een afbeelding van een koe aan de gevel.

Later werd dit voorzien van verlichting en werd begin vorige eeuw veel gebruik gemaakt van neon. Een soort van lichtreclame, die arbeidintensief en vooral heel duurzaam was. Dit ambacht is langzaamaan over zijn ‘piek’ heen, omdat het arbeidsintensief (en dus kostbaar) is. Daarnaast is het door het ambacht aan het uitsterven om redenen, die alom bij een ambacht horen.

Tegenwoordig zie je dat er andere eisen aan een gevelreclame worden gesteld. Bij bijvoorbeeld monumentale gebouwen worden weer meer onverlichte en RVS-items gebruikt. In andere gevallen, kiest men weer meer voor spandoeken die worden bedrukt en gespannen in een frame, verlichte letters met gebruik van LED-verlichting en in enkele gevallen zelfs dynamische reclameborden!

Per omgeving, soort gebouw en organisatie past weer een andere vorm van gevelreclame. Voor een vrijblijvend advies voor uw organisatie en bedrijfspand, stuur een bericht en één van onze specialisten neemt graag contact met u op!

 

#Reclame en #vergunning?!

Voor alle soorten van reclame moest je vroeger een

bouw- en/of reclamevergunning aanvragen!

Een afdeling ‘Welstandcommissie‘ bekeek dan het plan namens Burgemeester en Wethouders van de gemeente waar je bedrijf de reclamezuil, gevel– of lichtreclame (of LED-screen/digitaal reclamebord) hebben wilde.

Deze Welstandscommissie adviseerde vervolgens B+W, die dat advies (bijna) altijd overnam en op basis daarvan wel of geen vergunning verleende.

Tegenwoordig en als gevolg van -minder bureaucratie- beleid, is dit eenvoudiger geworden (?) en geldt in principe een vrijstelling van vergunningen voor reclameborden en handelsreclame (!)……… Echter, er zijn natuurlijk uitzonderingen op de regel!

En hier geldt vervolgens, dat er bijna meer uitzonderingen zijn als ‘de regel’. Daarbij is er ook een Handhavingsbeleid.

Al met al, houdt het in, dat je in principe voor (bijna) elke vorm van buitenreclame een vergunning moet aanvragen. In de gevallen waarbij voeren van reclame is vrijgesteld van vergunning, moet deze wel ‘voldoen aan redelijke eisen van Welstand’.

Indien de vergunningsvrije handelsreclame niet voldoet aan die ‘Eisen’, kan de Gemeente op basis van het Handhavingsbeleid, eisen om de reclame aan te laten passen, danwel te (laten) verwijderen. Daarbij kan ze zelfs geldboetes uitdelen van grote sommen geld per dag, dat de reclame ‘illegaal’ aanwezig blijft.

Het is daarom -nog steeds- van belang om zorgvuldig te kijken, wat je wilt met je organisatie qua uitstraling en communicatie. Ook hier geldt dan ook; ben zorgvuldig met je bedrijfsnaam/-logo en denk na over wat, hoe en op welke manier je je boodschap wilt overbrengen (en vooral; Communicatie is pas communicatie als je tevreden bent met het resultaat bij de ontvanger!).

Houdt rekening met omgevingsfactoren (zoals o.a. architectuur en infrastructuur), je doelgroep en je boodschap. Verwerk dat in een visual en dien deze –inclusief de briefing– in en je zult als snel een akkoord krijgen op je aanvraag. Dat scheelt een hoop tijd en (negatieve) energie en dus geld.

Uiteindelijk heeft dit beleid -meestal- namelijk als resultaat, dat we in Nederland -overwegend-  een mooi en fraai straatbeeld hebben en houden, zonder dat er al teveel uitwassen zijn.

Voor vragen, informatie, hulp/begeleiding bij het beoordelen of uitwerken van een ‘aanvraag’, stuur een via dit formulier en

wij laten een van onze specialisten contact met u opnemen!

 

 

 

Vergunning voor #LED-scherm

Vergunning verkrijgen voor het plaatsen van een #LED-screen!

In veel Gemeentes hoef je voor het plaatsen van een handelsreclame geen vergunning meer aan te vragen. Een vergunning is wel vereist, wanneer een reclame-uiting aan specificaties voldoet, waarvoor specifiek wel een aanvraag gedaan moet worden. Dit kan komen door de afmeting, constructies, locatie en dergelijke. 15

Voor bijvoorbeeld het plaatsen van een zgn. dynamisch reclamebord, ook wel LED-scherm genoemd, is vaak onduidelijkheid. De reden is vaak, dat aan kant van leverancier en/of gebruiker de aanvraag niet volledig of goed doordacht wordt aangevraagd. Een aanvrager zou er goed aan doen, om bij een aanvraag duidelijk doel te stellen voor het digitaal scherm;

  • waarom moet dit bord geplaatst gaan worden,
  • wat is de toegevoegde waarde,
  • hoe gaat dit bord toevoegen aan de bedrijfsdoelstelling,
  • hoe kan dit bord optimaal gebruikt worden,
  • kan dit bord ook nog een maatschappelijk doel dienen,

Door hier antwoorden op te geven, wordt ook snel duidelijk welke soort bord aangeschaft moet worden en hoe je de beste soort financiering hierop kunt afstemmen.

Daarnaast kun je duidelijk bij een aanvraag aangeven, welke motivatoren er zijn om dit reclamebord te willen plaatsen.6

Toch lijkt het er soms nog op, dat WelstandsCommissies en stadsarchitecten een dergelijke aanvraag afwijzen op oneigenlijke gronden? Argumenten die dan aangevoerd worden, zijn antwoorden als:

  • afleiden van verkeer, door bewegende reclamebeelden en uitingen
  • overbelichting, die er mogelijk toe kan leiden, dat onveilige of hinderlijke situaties zich voordoen
  • verstoring van stadsgezicht
  • voldoet niet aan Redelijke eisen van Welstand

Van belang bij voor het verkrijgen van een Omgevingsvergunning voor het plaatsen van een (dynamsiche) lichtreclame is, daarom enerzijds;

  • Zorg voor een evenwichtige en gemotiveerde aanvraagprocedure en anderszijds,
  • Zorg ervoor, dat een eventuele afwijzing, ook gemotiveerd wordt en bij afwijzing op basis van de motivatie wordt aangepast, zodat de gewijzigde aanvraag (eventueel) wel wordt goedgekeurd!


601959_494039344007933_925974346_n

Digitale #beeldschermen!

Dynamische reclameborden van gewone tot extreem grote afmetingen, waarmee informatie wordt verstrekt of reclame wordt afgebeeld. Deze vorm van communiceren van communiceren met je doelgroep noemen we ‘Narrowcasting’.

download (3)

Bij ‘Narrowcasting’ maken we onderscheid tussen indoor en outdoor, hoewel deze twee ook prima samen kunnen gaan.

De laatste jaren is de groei enorm, zowel als mogelijkheden, oplossingen en toepassingen;

De toepasbaarheid voor ‘indoor‘ is steeds eenvoudiger, doordat de schermen op basis van LCD almaar goedkoper wordt en omdat de schermen steeds kleiner van omvang zijn geworden, waardoor ze simpelweg minder ruimte innemen.images (5)

Installatie mogelijkheden van de schermen alsook het gebruiksgemak zijn enorm verbeterd. Er hoeft nauwelijks meer te worden geïnvesteerd qua aansluitingen, internetverbindingen, etc. Omdat alles er veelal al is en de schermen simpelweg en eenvoudig kunnen worden geïntegreerd in de bestaande setting.

Door middel van Narrowcasting, kun je je bezoekers de weg wijzen in het gebouw en waar nodig eenvoudig aanpassen. Daarnaast kun je (reclame) berichten uitzenden, je publiek informeren over je organisatie en ga zo maar door.

images

Met gebruik van LED-schermen ben je daarnaast goed in staat om met Narrowcasting ook buitentoepassingen te realiseren. Voorbeelden hiervan zijn de grote reclameborden op masten aan de snelweg, waarop eenvoudig en efficiënt bewegende reclames te zien zijn, ofwel een stilstaande afbeelding, die wekelijks of dagelijks gewijzigd kan worden vanaf kantoor.

images (4)

Andere toepassingen zijn de bekende prijzenborden bij tankstations, reclameborden aan gevels van bedrijfsgebouwen of voetbalvelden.

Belangrijk is altijd, wat doe je met je Narrowcastingsysteem, hoe voegt dit toe aan je organisatie qua

  • efficiëntie,
  • communicatie en
  • doelgroepbenadering.

Narrowcasting

Narrowcasting laat zich het beste omschrijven als het digitaal aanbieden van een bericht aan een doelgroep. Deze boodschap kan informatief zijn, commercieel of onderhoudend. De meeste uitingen worden gecommuniceerd via een LCD-scherm (meestal indoor) of met gebruik van LED (meestal outdoor).

Omdat je de schermen kunt zien als een device als tablet of monitor of televisie en de mogelijkheden net zo uitgebreid vaak als deze devices, is er ook soms een negatief imago. Omdat het zou (kunnen) afleiden in bijvoorbeeld een horecagelegenheid, wachtkamer of aan de snelweg. images (7)

Reden van dit imago is, omdat soms teveel gebruikt gemaakt wordt van de mogelijkheden en daarbij voorbijgegaan wordt aan de essentie. Van allergrootste belang namelijk is, om rekening te houden met de identiteit van de organisatie of afzender en vooral de omgevingsfactoren in relatie tot de ‘ontvanger’; de kijker!

Zoals met alle reclame-boodschappen, is het van belang om vooraf te bedenken, wat je wilt bereiken met de toepassing. In een wachtkamer van een ziekenhuisafdeling is de bezoeker in een andere emotie, dan bij de vertrekhal op Schiphol of op de A2 rijdend naar een afspraak.

images (8)

Factoren die meespelen zijn naast de emotionele gesteldheid van de doelgroep ook de omgeving. Van belang is de toegevoegde waarde van de uitzending en niet de mogelijkheden van de toepassing.

Soorten informatie die veel voorkomen via Narrowcasting zijn:

  • Informatie verstrekken over weer en nieuws
  • OV informatie
  • Algemene informatie
  • Bewegwijzering
  • Informatie over vermiste personen
  • Bedrijfsspecifieke informatie
  • Reclame uitingen
  • Interactieve informatieverstrekking

Voordelen

  • Kostenefficiënter, doordat afbeeldingen niet geprint hoeven te worden
  • Afbeeldingen hoeven niet fysiek gewisseld te worden
  • Combineren van informatie en commerciële boodschappen
  • Actuele uitingen
  • Promotie aanpassen per (geplande) periodes

Nieuwe #mogelijkheden bij dynamische #lichtreclame!

Dynamsiche #lichtreclame oftewel #LED reclameborden!

Al jaren geleden zijn de eerste dynamische reclameborden in Nederland geplaatst, waar deze in landen als de VS al veel langer het straatbeeld bepaalden.

384692_197088060369731_1963712899_n

Zoals in alle branches, is ook in de lichtreclame-wereld het LED-scherm een geïntegreerd product.

LED en LCD is een toepassing, die je terugvindt zowel bij indoortoepassingen (denk aan Schiphol,  de bewegwijzering en informatiepanelen, maar ook vele info-panelen voor Openbaar Vervoer, zoals aankomsttijden van bussen en treinen), bij sportvelden als score-borden en reclameborden, narrowcasting en ook op reclamemasten als vervanging van lichtbakken.

Voordelen van deze nieuwe (?) toepassingen zijn natuurlijk de eindeloze mogelijkheden en de mutatie-mogelijkheden. Zo hoef je na de eenmalige installatie in principe nooit meer fysiek naar de locatie toe om de visual te wisselen.

download

Vanwege de nieuwe ontwikkelingen, m.b.t. outdoortoepassingen, merk je nog steeds soms weerstand op deze toepassing. Dit lijkt het gevolg van het ‘onbekende’. Zo komt het voor, dat een Welstand-Commissie van een Gemeente de aanvraag afkeurt, enkel vanwege het feit, dat het de lichtreclame ‘dynamisch’ is. Terwijl je ervoor kunt kiezen om er een stilstaand beeld op te plaatsen, die bijvoorbeeld iedere 2 weken veranderd.

Zoals bijvoorbeeld Volvo Nederland te Beesd (A2) dat doet. In geen geval storend voor het voorbijkomend verkeer -integendeel- en toch een perfecte oplossing als digitaal scherm. ’s Avonds en bij schemering wordt met een ingebouwde sensor de lichtopbrengst langzaamaan teruggebracht, zodat het licht niet gaat overstralen. download

Zo zijn er voor bewegwijzering (indoor en outdoor), lichtreclame en reclameborden zowel de traditionele oplossingen, maar steeds vaker blijkt een dynamische oplossing veel meer te bieden. 

#Wayfinding of #Bewegwijzering?

9Met behulp van een duidelijke en herkenbare bewegwijzering worden klanten en bezoekers geholpen de weg te vinden naar of in uw bedrijfspand. Op basis van een analyse van de organisatie, stakeholders en doelstellingen kan de beste oplossing worden gecre-eerd voor de korte en lange termijn. Zo blijkt al snel wat de meest efficientie oplossing is qua systeem, gebruik en onderhoud.

Wanneer bijvoorbeeld een uitgangspunt is, dat regelmatig gemuteerd moet kunnen worden, kan het zijn, dat een dynamisch systeem zichzelf al binnen een jaar heeft terugverdiend. Daarnaast biedt Narrow-Casting de mogelijkheid om vanaf een afstand in te loggen, content te plaatsen of zelfs voor externe partijen te adverteren. Bewegwijzering, ofwel wayfinding, gaat daarmee verder dan ‘het wijzen van de weg’.

images

Vanzelfsprekend is het voor een statische of dynamische bewegwijzering van belang, dat een gebruiker de afzender herkent en het geheel past bij de bestaande architectuur of andere beeldbepalende factoren van het vastgoed.

Met de juiste balans tussen bezoekersstromen, efficientie, budget en esthetische factoren zal een tijdloos, passend en effectief resultaat het gevolg zijn.

Op deze manier kan Route Signing naadloos overgaan in Digital Signing!