#gevelreclame

Gevelreclame, als lichtreclame of als onverlichte reclame-uiting!

Wanneer een reclame op of aan een gevel is aangebracht op basis van losse elementen, spreken we van gevelreclame. Deze elementen zijn bijna altijd van een duurzaam materiaal als kunststof, aluminium of een andere metaalsoort. Voordeel qua uitstraling ten opzichte van een reclamebord is, dat de gevel zelf de ondergrond is van de reclame-uiting en daarmee meer in balans met het geheel.

Deze elementen kunnen ook in diepte worden vervaardigd, zodat binnenin de elementen een verlichtingsbron wordt ingebouwd als LED, zodat de letters ook ’s avonds goed zichtbaar zijn.

In veel Gemeentes is deze vorm van reclame maken zelfs een vereiste.

Om te bepalen of een reclame verlicht of onverlicht vervaardigd gaat worden, spelen argumenten een rol, als

  • is het pand zichtbaar vanaf de weg, waar ’s avonds ook publiek langs komt
  • voegt het op een manier toe, als er verlichting in de gevelreclame is verwerkt
  • is het esthetisch verantwoord om een verlichte reclame aan te brengen (bijv. bij bijzondere/ monumentale gebouwen)

Qua verlichting wordt tegenwoordig voor 95% LED-verlichting gebruikt, de redenen daarvoor zijn, dat gemiddeld -ten opzichte van bijvoorbeeld neon

  • het stroomverbruik tot 10x voordeliger kan zijn.
  • aanschaf goedkoper is
  • onderhoud nauwelijks meer nodig is
  • risico op storingen bij LED nihil is

Natuurlijk is het wel zo, dat er altijd gevallen zijn en blijven, waarbij het gebruik van neon gewenst of zelfs noodzakelijk is. In die gevallen blijft neon natuurlijk het antwoord!

Voor Welstandscommissies en architecten is het -terecht denk ik- veelal van belang, dat het totaalbeeld in harmonie is en blijft nadat de reclame-uiting is toegevoegd. Ook al brengt dat soms wat aanpassingsvermogen met zich mee vanuit de opdrachtgever; uiteindelijk gaat het om herkenning van de organisatie en daarbij natuurlijk een positieve beleving van het geheel. Vaak kun je met een kleine aanpassing aan huisstijl of uitvoering -die niet wordt opgemerkt door de ‘kijker’- al enorme verbeteringen realiseren en daarmee tot een geweldig compromis komen, die aan alle kanten toevoegt!

Een gevelreclame-specialist kan dit duidelijk vertalen naar een visual, waarbij rekening is gehouden met alle aspecten en wensen qua huisstijl, architectuur en vormgeving.

Gevelletters in vorm en maat

Omdat de productie van verlichte en onverlichte letters computergestuurd worden geproduceerd in alle vormen en maten, kunnen ook logo’s en beelden prima worden uitgevoerd, zonder concessies.

Uitdagingen daarbij zijn bijvoorbeeld een extra aspect bij verlichte letters; de extra zijkant van de letters, die in een contrastkleur kunnen worden gespoten of gelakt, zodat er een extra effect aan letters en logo’s kan worden toegevoegd. Die vaak niet oorspronkelijk logo zijn verwerkt?

Ook voor grafisch ontwerpers kan dit een extra uitdaging zijn om te komen tot het beste unieke gevel-logo voor een bedrijfspand en/of -gevel.
Gevelreclame in combinatie met verlichting

In sommige gevallen is echter verlichting in de letters niet fraai qua eindresultaat. In die gevallen, bijvoorbeeld bij een gevelreclame, die uitgevoerd moet zijn in een materiaal als RVS of corten-staal. In die gevallen biedt een externe verlichting vaak een oplossing. Door middel van straalverlichting kun je dan fraai de reclame uitlichten of zelfs ervoor kiezen om de hele gevel –inclusief de geveltekst– aan te stralen, zodat je het pand beleeft zoals overdag! Andere opties zijn om de letters aan de achterzijde van de letter te voorzien van verlichting, zodat de letters slechts een licht-aura hebben en daarmee geen storend omgevingslicht veroorzaken.

LED-schermen

Tegenwoordig worden ook LED-schermen gebruikt als een vorm van GEVELRECLAME. Dit zijn -vaak- grote schermen met afmetingen van enkele meters, die fungeren als digitaal scherm, waarop logo’s, teksten en bewegende beelden kunnen worden afgebeeld.

Hierbij creëer je met 1 item de mogelijkheid om naast je bedrijfslogo, een slogan, film of andere mededelingen, afbeeldingen, etc. af te beelden. Hierdoor ben je flexibel en zorg je er met 1 enkele investering en installatie op een gevel vrij bent in je communicatie en via een PC (/internet-)verbinding te communiceren wat je wilt.

In bepaalde gevallen wil een Welstandscommissie hieraan wel regels verbinden, zodat er wel een vorm van controle is op de uitingen, maar in principe zijn Gemeentes over deze vormen van reclame ook positief en kun je bij het volgen van de juiste procedure hiervoor dan ook een vergunning krijgen. Zelfs wanneer je de exploitatie van de uitzendingen ‘uitbesteed’ aan externe partijen.

Creativiteit met gevelreclame

Andere -minder voor de hand liggende- vormen van reclame op een gevel, zijn

Deze vormen van gevelreclame worden vaak ingezet om acties aan te kondigen of andere promotionele of tijdelijke uitingen naast de eigen huisstijl of om reclame te aken voor derden als extra inkomsten. Vanwege het vaak tijdelijke karakter van de uiting, kan dit meestal zonder aanvraagprocedure of Gemeentelijke vergunning worden geplaatst. Denk bijvoorbeeld aan aankondigingen van makelaars en/of vastgoedbeheerders bij een verhuur-situatie e.d.

 

 

Advertenties

Maken van een reclameplan!

Wanneer er een vorm van reclame toegepast gaat worden voor je organisatie, is het goed om ervoor te zorgen, dat je eerst gaat vaststellen waaraan de reclame moet voldoen. Op deze manier dwing je jezelf om na te denken over het belang, het grote geheel.

Vervolgens kun je gaan kijken naar de juiste manier van ‘invullen’, met welke instrumenten, producten, tools, etc.

Voor het plaatsen van een lichtreclame bijvoorbeeld, kun je dit doen, door goed te formuleren waarom de lichtreclame geplaatst moet worden? Op welke plaats is die het beste? Moet de lichtreclame wel de hele nacht aanblijven? Hoe ziet het pand eruit? Is de uitstraling van het gebouw, na plaatsing, nog net zo goed of liever nog verbeterd? Wanneer je hier positieve antwoorden op hebt, zul je zien, dat het resultaat en de uitvoering zich als vanzelf aan het cre-eren is.

Vervolgens kun je dit concept (laten) visualiseren om eventuele details aan te passen en het tot een concreet plan uit te werken en (laten) vertalen in een werkschema en definities.

Ook voor de aanvraag van een reclamevergunning, zul je zien, dat juist de motivatie voor de uitvoering en belang van omgevingsfactoren, doorslaggevend zijn voor een Welstandscommissie om een positief advies te geven.

Zo was bijvoorbeeld de opdracht van Uitgeverij Malmberg, om een reclame-uiting te maken voor de locatie Den Bosch. Malmberg vestigde zich in het pand Het Kabinet, dat ontworpen is door Architect Marius van den Wildenberg. Van groot belang was natuurlijk, dat de uitstraling van het gebouw en de oorspronkelijke bedoelingen maximaal behouden bleven en de plaatsing van de naam werd goedgekeurd door de architect zelf. Malmberg zelf wilde, dat haar identiteit op passende wijze samen kwam op de voorgevel. Het resultaat was om een strategische plek te bepalen, maatvoering en uitvoering, zodanig dat de twee werelden samen 1 nieuwe werd.

Nadat er diverse plannen werden uitgewerkt en alle mogelijkheden waren bekeken, inclusief varianten met dynamische reclameborden, werd er een keuze gemaakt. Juist ook varianten bekijken, die het zeker nooit moeten worden, levert ook iets op.

Uiteindelijk werd het plan goedgekeurd door de Gemeente, waarbij het eindresultaat in ‘balans’ is en daarmee tijdloos.

Afbeelding

Steigerdoekreclame in Amsterdam

Op NABBNET wordt gemeld dat steigerdoekreclame in Amsterdam-Centrum vrijwel wordt verboden. blowUP media geeft in een reactie aan dat toch wel wat kanttekeningen bij deze berichtgeving geplaatst moeten worden.
Er is een motie goedgekeurd door de stadsdeelraad, waardoor het dagelijks bestuur opnieuw naar de regelgeving omtrent steigerdoekreclame dient te gaan kijken. Kortom, de bal ligt nu bij het dagelijks bestuur. blowUP media meldt dat het huidige beleid blijft staan tot en met april 2012 en dat er nog een discussie gevoerd gaat worden over de beslissing van de stadsdeelraad. Ze zijn van mening dat de kans minimaal is dat is steigerdoekreclame na april 2012 wordt afgeschaft.
De visie van blowUP media is de volgende:
Na zes jaar discussie was er per maart 2010 een nieuw en versoberd beleid voor steigerdoekreclame in Amsterdam-Centrum aangenomen. Een compromis. Na een dusdanig lange discussie was het voor ons als branche een geruststellend idee. Wij konden onze bedrijfsvoering op de lange termijn zeker stellen en volop kunnen gaan investeren in de toekomst. Daarnaast was het ook een fijn bericht voor de aan ons gelieerde partijen. Denk daarbij aan printers, montagebedrijven (voor de montage van de doeken), maar ook aan aannemers, steigerbouwers, eigenaren van panden, adverteerders, mediabureaus en OoH specialisten. Immers, steigerdoekreclame is een kleine economie.
De grote, zwijgende, meerderheid van de Amsterdammers heeft helemaal niets tegen steigerdoekreclame. Hier gaat blowUP media dan ook door een onafhankelijke organisatie onderzoek naar laten doen en de uitkomst hiervan presenteren aan het dagelijks bestuur.
Steigerdoekreclame is een kunstzinnige, originele manier van reclamemaken die past bij een wereldstad als Amsterdam. In steden als Rome, Brussel, Berlijn, Barcelona, Madrid, Venetie, Parijs, Londen en Wenen is steigerdoekreclame geen enkel probleem. Ook binnen Nederland is dit zo. Steden als Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Haarlem en Eindhoven faciliteren deze manier van reclame maken. Enkel in Amsterdam is het een probleem voor een kleine groep mensen.
Wij als branche moeten ons constant verdedigen tegen onterechte verdachtmakingen. Dit, terwijl wij alles keurig en netjes doen. Dat is in ons belang. Desondanks laten politici constant hun oren hangen naar geluiden vanuit tegenstanders van steigerdoekreclame. Dit wordt gedaan zonder te controleren of hun informatie wel de juiste is. Het wordt als waarheid gepresenteerd. Daarmee wordt diezelfde waarheid geweld aangedaan. Maar hier worden wel politieke besluiten op gebaseerd. Een mooi voorbeeld is een e-mail d.d. 15 maart 2011 van de werkgroep buitenreclame, waarin gerefereerd wordt aan het buitenreclame beleid in Parijs en ´´een verzoek vanuit de UNESCO´´ dat als argument in het debat wordt gebruikt. Degene die het artikel uit Le Figaro goed lezen of contact opnemen met de UNESCO zelf, kunnen zien dat de werkelijkheid een heel andere is t.o.v. hetgeen de SP presenteert. Uit zowel dit artikel,alsmede de een email aan ons gericht vanuit de secretaris generaal van de Unesco blijkt dat inderdaad buitenreclame aan banden dient te worden beperkt. Het gaat hier dan wel om vaste en permanente reclamevlakken. Voor steigerdoekreclame worden de mogelijkheden juist verruimd. Was er al reclame mogelijk op monumentale panden (op maximaal mogelijk formaat), nu wordt ook de mogelijkheid van reclame op woonblokken mogelijk gemaakt. Weliswaar in beperkte vorm en ondanks de zorgen van woningcorporaties. Een raadslid van Parijs geeft in het artikel aan dat het juist een gunstige constructie is, panden opknappen met reclame inkomsten. Ditzelfde raadslid geeft aan meer naar een percentage regeling toe te willen. gerelateerd aan de grootte van het pand. Zoals het huidige beleid in Amsterdam dus.
In de tussentijd zullen wij actief blijven lobbyen in samenwerking met diverse politieke partijen om het huidige beleid te handhaven t/m 2014 en nadat de stadsdelen zijn afgeschaft een voor alle stakeholders goed beleid te bewerkstelligen bij de Centrale Stad Amsterdam.